Tot vorig jaar stond het race-festijn in de binnenstad van Rotterdam bekend als Monaco aan de Maas. Het heet nu Bavaria City Racing, mede vanwege de driejarige overeenkomst die de brouwer sloot met de organisatie. Bavaria pakt de promotie spectaculair aan.
Er loopt een commercial op TV, op ruim 20 miljoen etiketten van bierflesjes wordt reclame gemaakt en alle Bavaria horecalocaties zijn voorzien van speciale bierviltjes en posters. Als klap op de vuurpijl vaart er een tot Formule 1-bolide omgebouwde rijnaak van Maastricht naar Rotterdam over de Maas. (zie foto)
Er komen (inter)nationale Formule 1-coureurs naar het centrum van de havenstad voor een sensationele demonstratie. Vorig jaar trok het evenement meer dan half miljoen bezoekers. Horecaondernemers zijn dan ook erg positief, aldus Bavaria.