In vier supermarkten ruikt het winkelend publiek dat langs speciale displays loopt de komende twee weken de geur van het brandende hout, als proef. "Instore marketing heeft alles te maken met verleiding", aldus Jurgen Mohr, Trade & Instore manager bij de bierbrouwer. "Zintuigen zijn een belangrijk onderdeel van het verleiden. Wij doen een voorzet voor de ambiance waarin je in deze tijd thuis bokbier drinkt." Afhankelijk van de uitkomsten van deze proef zal Heineken mogelijk vaker geurmarketingtechnieken gaan toepassen.
Bierbrouwer Heineken heeft drie bokbieren in haar assortiment, Heineken Tarwebok, Amstel bok en Brand Dubbelbock.
De supermarkten waar de test loopt zijn C1000-vestigingen in Hoofddorp, Leiderdorp en Nieuw Vennep en een winkel van Super de Boer in Leimuiden.
