De Heineken Pilsjama: in stijl opstaan voor Oranje

Heineken x Oranje

Al generaties lang brengt Heineken Nederland samen rondom voetbal en het Nederlands elftal in het bijzonder. Op bomvolle pleinen, in het café of in de achtertuin, tijdens gezellige zomermiddagen en lange zomeravonden.

Maar het WK 2026 speelt zich af in Noord-Amerika, met alle tijdsverschillen van dien. Wedstrijden van Oranje kunnen zo zomaar diep in de nacht worden afgetrapt. En dat vraagt om een passend tenue.

Onderdeel van de nieuwe 'Heerlijk Hè' campagne

De Pilsjama past naadloos in de nieuwe koers die Heineken in Nederland vaart onder de noemer 'Heerlijk Hè'. Marketingdirecteur Jan Bosselaers legt uit wat daarachter schuilt:

Deze activatie sluit naadloos aan bij de nieuwe koers die Heineken in Nederland vaart onder de noemer 'Heerlijk Hè', waarbij het draait om gezelligheid. Dat herkenbare, typisch Nederlandse gevoel van samenzijn waar we steeds weer naar verlangen. Een gevoel dat al sinds 1873 onlosmakelijk verbonden is met Heineken. Met 'Heerlijk Hè' nodigt Heineken mensen uit om vaker 'ja' te zeggen tegen samenkomen. Spontaan. Laagdrempelig. Dichtbij. Precies dat gevoel komt samen in de Heineken Pilsjama.

Pilsjama‑party in De Kuip

Op woensdag 3 juni wordt in De Kuip in Rotterdam de uitzwaaiwedstrijd van het Nederlands elftal gespeeld. In vak K vindt dan de officiële aftrap plaats van hopelijk een lange reeks Pilsjama-party's. Honderden supporters zullen in Pilsjama de nationale ploeg uit volle borst toezingen en in de 12e minuut samen opstaan voor Oranje. Een ludiek eerbetoon aan een elftal dat uitgeslapen afreist om voetbalgeschiedenis te schrijven.

Voor iedereen die de wedstrijden samen wil beleven, worden er door het hele land Pilsjama-party's georganiseerd in Heineken-cafés en kroegen. Want samen kijken, in je pyjama, midden in de nacht, met een biertje in de hand. Dat is pas gezelligheid.

Verkrijgbaar in een 8-pack Heineken Original en Heineken 0.0

De Heineken Pilsjama is vanaf 1 juni tijdelijk verkrijgbaar in een 8-pack Heineken Original en een 8-pack Heineken 0.0. Verkrijgbaar zolang de voorraad strekt bij:

• Albert Heijn
• Jumbo
• Poiesz
• Spar
• Dirk
• Dekamarkt
• Hoogvliet
• Vomar
• Plus
• Boon

Daarnaast organiseert Albert Heijn in de week van 15 juni een exclusieve winactie. Daarin maak je kans op een Pilsjama Party-pakket, inclusief Pilsjama's, een speakerbox, glazen en slingers. Alles om er een onvergetelijke kijkavond, of nacht, van te maken.

Heineken en Oranje: een lange traditie in gadgets

De Pilsjama is de nieuwste schakel in een indrukwekkende reeks Oranje-gadgets waarmee Heineken bij elk groot toernooi weet te verrassen. Een greep uit de geschiedenis:

• EK 2024: Voor de Oranjezomer van 2024 toverde Heineken niet één maar vier gadgets tevoorschijn: de Stoelbox bij Albert Heijn, het Biermertje (een beamer in kratjesvorm) bij Jumbo, het Heerlijk Helder Speakertje in blikvorm bij Plus en een koelbox via de Superunie-winkels.
• WK 2014: Het Sambashirt paste perfect bij het WK in Brazilië. In het oranje shirt zaten kleine sambaballen verwerkt, zodat fans zichzelf ook geluid konden laten horen. In no-time uitverkocht.
• EK 2012: Het Rugnummer-shirt was dé gadget van dat jaar. Elk shirt had een uniek rugnummer, waarmee je ook nog eens prijzen kon winnen. Binnen twee weken waren alle 500.000 exemplaren de deur uit.
• WK 2010: De Pletterpet was geïnspireerd op de Zuid-Afrikaanse Makaraba en werd het onmisbare hoofddeksel van het WK in Zuid-Afrika, waar Oranje de finale haalde.
• WK 2006: De Jagershoed was slim bedacht: een jagersmuts die je kon omtoveren tot Toeterhoed, passend bij het WK in Duitsland en een knipoog naar de Heineken Toeterhoed uit 2004.

Toernooi na toernooi weet Heineken het Oranjegevoel te vangen in een gadget dat Nederland op de been houdt. De Pilsjama is wat dat betreft een waardige opvolger.