Delen
Delen
Heineken introduceert de nieuwe merkcampagne 'Heerlijk Hè', met een commercial op het nummer Noodgeval van Goldband. De brouwer zet in op gezelligheid en spontaan samenzijn.
Heineken kiest in Nederland voor een nieuwe koers. De brouwer introduceert de pay-off 'Heerlijk Hè' als overkoepelende merkrichting, waarmee wordt teruggegrepen op wat altijd de kern van het merk is geweest: het vieren van gezelligheid en het stimuleren van spontane ontmoetingen. De nieuwe positionering speelt in op een gevoel dat veel mensen herkennen. Spontaan samenzijn is in de huidige tijd minder vanzelfsprekend geworden door volle agenda's, afleidingen en de algemene drukte van alledag.
Marketingdirecteur Jan Bosselaers verwoordt het als volgt:
Met ‘Heerlijk Hè’ kiezen we bewust voor dat unieke gevoel van gezelligheid dat Nederland zo typeert. Gezelligheid zit diep in onze cultuur én in het DNA van Heineken. In een tijd waarin spontaan samenkomen minder vanzelfsprekend is, willen we mensen aansporen om die gezelligheid vaker op te zoeken. Niet groots of ingewikkeld, maar herkenbaar, luchtig, optimistisch en met een knipoog. Precies zoals je dat van Heineken mag verwachten. Lokaal en dichtbij. Op plekken waar we elkaar ontmoeten: in het café op de hoek, op het terras, in de achtertuin, op een pleintje of in het park. Plekken waar je aanschuift, bekenden tegenkomt en nieuwe vrienden maakt. Heerlijk hè.
De naam verwijst overigens niet alleen naar gezelligheid en het plezier van samenzijn. Heineken knipoogt ook naar de vertrouwde slogan 'Heerlijk Helder Heineken', die generaties bierliefhebbers kennen.
De campagne krijgt vorm via een nieuwe commercial, muzikaal ondersteund door de Haagse band Goldband. Daarvoor kozen de makers het nummer Noodgeval uit 2021, dat met zijn luchtige en optimistische toon goed aansluit bij de boodschap van de brouwer. Binnen de campagne krijgt het nummer een nieuwe lading: als oproep om de dagelijkse drukte even te onderbreken en elkaar op te zoeken.
Goldband verwoordt het zelf nuchter:
Soms moet je even de boel de boel laten. App die vergeten vriend voor een biertje, weet je wel. Het lijkt zo vanzelfsprekend, maar wanneer doe je dat nou echt? Hup, terug naar die gezelligheid. Lekker bij je oma op de bank, met een pilsje en The Bold and the Beautiful kijken. We luiden de noodklok voor de vergeten behaaglijkheid. Het nummer Noodgeval lijkt in die zin met voorbedachten rade te zijn gemaakt voor deze campagne. Dus wie of waar je ook bent: leg je werk even neer en zoek elkaar op in dat ene café. Om te proosten op het leven en te genieten van weleer.
Bekijk de commercial hieronder of op het YouTube-kanaal van Heineken.
Naast de commercial wordt de nieuwe merkrichting ook zichtbaar op de winkelvloer en in de horeca. Heineken introduceert een vernieuwde visuele identiteit, waarbij vers getapt bier en de basisingrediënten centraal staan. De brouwer benadrukt daarbij het gebruik van 100% gerstemout als kwaliteitskenmerk.
De lancering van 'Heerlijk Hè' is niet het enige nieuws vanuit de brouwer. Via Heineken Studio worden nieuwe bierconcepten ontwikkeld, zoals het recent geïntroduceerde Heineken Witpils, een combinatie van de frisse drinkbaarheid van pils met het zachte karakter van witbier.
Binnenkort volgt ook een merkactivatie rond het aankomende WK voetbal, waarbij de nieuwe positionering verder wordt uitgedragen.
