Warsteiner zet bed op beursvloer voor Dry January-campagne

Warsteiner Alkoholfrei x Matt Sleeps

Tijdens Horecava dit jaar viel een opvallende activatie op de Warsteiner-stand op: een bed photobooth waar bezoekers samen onder de lakens konden kruipen. De samenwerking tussen alcoholvrij biermerk Warsteiner Alkoholfrei en matrassen­merk Matt Sleeps speelt in op Dry January met een flinke dosis humor.

De samenwerking kwam snel tot stand. Denise Leeuwangh van Warsteiner en Joep Verbunt van Matt Sleeps besloten na één telefoontje om de stap te wagen. Het resultaat: een bed op een bierstand die de aandacht trok met een dubbelzinnige knipoog naar Dry January. Droog staan tijdens de droge maand? Zo gek nog niet.

Dry January met een knipoog

De activatie vormt een gedurfde, dubbelzinnige knipoog naar Dry January. Want droog staan is zo gek nog niet, maar een bed op een bierstand juist wel.

We willen twee premium merken laten opvallen door te laten zien dat bewust kiezen óók draait om genieten. Goed slapen en verfrissend alcoholvrij bier versterken elkaar: onverwacht, maar logisch. Beide merken staan erom bekend juist te kiezen voor het onverwachte én voor humor, want wie wil opvallen, moet durven. Vandaar dat we kiezen voor een 4-day stand op de Horecava. 

De combinatie van goed slapen en verfrissend alcoholvrij bier blijkt onverwacht logisch. Beide merken staan bekend om hun lef en gevoel voor humor en kiezen er bewust voor om op te vallen door het onverwachte te doen.

Van beursvloer naar social media

De samenwerking leeft niet alleen op de beursvloer. Bezoekers delen hun bedmomenten massaal via Instagram Stories, wat leidt tot hilarische situaties: een café-eigenaar lepeltje-lepeltje met een brouwerijmedewerker, of een ‘kok, barvrouw en groothandel’-trio samen in bed. Alles kan en dat maakt de activatie herkenbaar, menselijk en deelbaar.

Daarnaast organiseren Warsteiner Alkoholfrei en Matt Sleeps een Instagram-winactie voor Dry January-deelnemers. Via de Instagramkanalen maken zij kans op het VRIJ pakket, bestaande uit een bekroonde Matt topper en een Warsteiner Alkoholfrei-pakket.

Warsteiner official sponsor van Dry January

De activatie sluit naadloos aan bij de bredere Dry January-campagne van Warsteiner. Als official sponsor van Dry January lanceerde het merk deze week een nieuwe commercial waarin een meisje aan de bar een slok Warsteiner Alkoholfrei neemt.

Na die ene slok wordt ze onderdeel van de ‘happy vibes’ die bij Dry January horen. De film laat zien dat Dry January draait om nieuwe ritmes, frisse keuzes en het ontdekken van momenten op een andere manier. De boodschap is helder: Dry January is zo gek nog niet met alkoholfrei.

Met een breed assortiment alcoholvrije bieren laat Warsteiner deze maand zien wat het merk in huis heeft. Dry January vormt daarmee hét moment om te ontdekken dat alcoholvrij niet alleen een bewuste keuze is, maar ook een smaakvolle en plezierige. Oftewel, Eins, zwei, try Alkoholfrei!