AB InBev en Lowlander gaan strategische samenwerking aan

Samen de groei van 'Low & No' bier versnellen

Lowlander en AB InBev Nederland kondigden afgelopen week een strategische samenwerking aan: AB InBev zal de exclusieve distributie van Lowlander verzorgen in de Nederlandse markt. Beide brouwers slaan de handen ineen om de ‘Low & No’-biermarkt in Nederland in een stroomversnelling te brengen en in te spelen op de groeiende behoefte van consumenten aan smaakvolle alcoholvrije en laag alcoholische opties.

Door de distributiekracht, innovatiecultuur en het brede portfolio van AB InBev te combineren met Lowlanders unieke positie als Nederlands enige pure Low & No-speler, ontstaat een samenwerking die inspeelt op de vraag naar meer keuze én unieke smaakbelevingen.

Groeiende vraag naar alcoholvrije en laag alcoholische bieren

Consumenten zoeken steeds méér dan een alternatief: ze zoeken premium belevingen, kwaliteit en smaak, zowel binnen het traditionele als het alcoholvrije biersegment. Dit is terug te zien in de groei van de alcoholvrije markt: 1 op de 12 gedronken bieren is inmiddels alcoholvrij. AB InBev speelt hier al jaren op in met een snelgroeiende 0.0-categorie, met iconen als Corona Cero, Leffe Blond 0.0% en het bekroonde Hertog Jan 0.0. De toevoeging van Lowlander aan het assortiment voegt een nieuwe dimensie toe aan deze categorie.

Een onderscheidend Low & No-portfolio met botanicals

Lowlander brengt binnen de ‘Low & No’-categorie een portfolio dat zich duidelijk onderscheidt in de markt. Het portfolio omvat alcoholvrije en laag alcoholische bieren (tot 3,5% alcohol), die allemaal zijn gebrouwen met botanicals (kruiden, fruit en specerijen). Daarmee biedt Lowlander consumenten een breed palet aan natuurlijke smaakprofielen, variërend van licht, verfrissend en citrusgedreven tot complex en kruidig.

“Low, never less” als leidende filosofie

De ambitie van Lowlander is om consumenten te laten ervaren dat minder alcohol nooit minder smaak betekent; een filosofie die Lowlander samenvat als “Low, never less”. Deze focus op smaak, kwaliteit en keuzevrijheid sluit aan bij de ambitie van AB InBev om in elk segment van de categorie bieren van het hoogste niveau te leveren. Het gaat om bieren die passen bij de groeiende behoefte aan bewuste keuzes, maar die tegelijk bijdragen aan een rijkere beleving – een belangrijke aanvulling op het brede en bekroonde alcoholvrije portfolio van AB InBev.

Onze missie is altijd geweest om de kracht van botanicals te laten zien. Door te laten brouwen met kruiden, specerijen en vers fruit geven we diepgang en karakter aan bier, zonder dat daar een hoog alcoholpercentage voor nodig is. Nu steeds meer Nederlanders bewuster kiezen, is het moment daar om Lowlander voor iedereen bereikbaar te maken. Met de slagkracht van AB InBev kunnen we die ambitie waarmaken. 

Expertise en verdere categoriegroei

Voor AB InBev is de samenwerking een strategische stap om de 'Low & No'-categorie verder te laten groeien. Jasper Kessels, Country Director bij AB InBev Nederland: "De Nederlandse bierdrinker kiest steeds bewuster en zoekt daarbij naar unieke smaakvolle alcoholvrije en laag alcoholische bieren. Lowlander heeft een unieke positie als Low & No-speler in Nederland en diepgaande kennis van botanische innovatie in het premium segment. Door onze commerciële slagkracht te combineren met de expertise van het Lowlander-team, kunnen we de categorie naar een hoger plan tillen en consumenten het beste aanbod bieden in lijn met onze wereldwijde ambities voor alcoholvrije en laag alcoholische bieren."

Bekijk bieren met alcoholpercentages tot 4%.