Het eerste en belangrijkste probleem dat Alken-Maes met de nieuwe verpakking van Jupiler Blue heeft is dat “bijna hetzelfde soort blauw wordt gebruikt als bij de blikjes van Maes Pils. Bovendien staat ook de naam op bijna dezelfde wijze op de blikjes afgedrukt.” Met de nieuwe Jupiler Blue naast Maes Pils in de winkelrekken, leidt dat tot heel wat verwarring aldus de brouwerij die ook al meldingen zou hebben gekregen van klanten die zich effectief hebben vergist.
Alken-Maes stapt daarom vandaag naar de rechtbank van koophandel in Brussel, wegens oneerlijke marktpraktijken en merkinbreuk. De brouwerij eist dat zijn concurrent “de verpakking en de vormgeving van Jupiler Blue aanpast”.
De Leuvense brouwer AB InBev vindt niet dat er risico is op verwarring tussen de blikjes. "De kleur en het lettertype zijn duidelijk onderscheidend", reageert woordvoerster Karen Couk. "Wij geloven dat er geen mogelijkheid is om een monopolie te eisen op een kleur voor bierverpakkingen", zegt Couck, die ook wijst op het feit dat verschillende biermerken blauw als dominante kleur gebruiken.
