CRAFT lanceert 'Proef Lokaal': ontdek lokaal gebrouwen bier bij jou in de buurt

Lokaal bier verdient meer aandacht

Nederland telt honderden lokale, onafhankelijke brouwerijen die samen een enorme variatie aan bieren produceren. Van fruitige IPA's en romige stouts tot klassieke pilsners en prikkelende sours. Toch weten veel consumenten nog niet wat er allemaal bij hen om de hoek wordt gebrouwen. CRAFT, de branchevereniging voor onafhankelijke brouwerijen in Nederland, wil daar verandering in brengen met de campagne Proef Lokaal.

Het idee is simpel: zichtbaar maken wat er lokaal wordt gebrouwen en het makkelijker maken om die brouwerijen en hun bieren te vinden. Of het nu gaat om een brouwerij in je eigen wijk of een ontdekking tijdens een weekendje weg.

Bier met een verhaal

CRAFT-bestuurslid Raymond van der Laan legt uit wat Proef Lokaal drijft:

Lokaal gebrouwen bier is bier met een verhaal. Gemaakt door ondernemers die je kent, in de buurt waar je woont, of ontdekt op plekken waar je op bezoek bent. Bier van een lokale brouwer is bier van een lokale ondernemer die onafhankelijk en zelfstandig opereert. Bier dat met zorg en vakmanschap wordt gebrouwen.

Die nadruk op vakmanschap en onafhankelijkheid is niet toevallig. Het CRAFT-logo op fles of blik is het herkenningsteken waarmee consumenten in de winkel of bij de slijter onafhankelijk gebrouwen bier kunnen herkennen.

Zestien regionale posters

Het centrale campagnebeeld is een opvallende poster waarop alle aangesloten CRAFT-brouwerijen zijn afgebeeld. Daarvan zijn zestien regionale varianten gemaakt, waarbij de brouwerijen in de betreffende regio in het oranje zijn gemarkeerd. Elke variant toont bovendien een ander glas bier met het CRAFT-logo als herkenningspunt. Zo zie je in één oogopslag wat er in jouw regio allemaal te vinden is.

Interactieve kaart met brouwerijen

Op de posters staat een QR-code die verwijst naar een interactieve kaart op proeflokaal.craftbrouwers.nl. Daar kun je zoeken naar onafhankelijke brouwerijen in jouw omgeving, inclusief informatie over welke brouwerijen een eigen proeflokaal hebben. Handig als je een bezoek wilt plannen of gewoon benieuwd bent wat er bij jou om de hoek wordt gebrouwen.

Meer dan alleen digitaal

De campagne start digitaal, maar wordt de komende tijd uitgebreid met advertenties, flyers, viltjes, stickers en meer. Dat CRAFT hiermee ook de horeca en speciaalbierwinkels bereikt, is een logische stap. Lokaal bier hoort immers niet alleen thuis op de bank, maar ook op het terras en in het schap.

Bier van een lokale brouwer is bier om het bier. Vol variatie en altijd authentiek. Proef dus lokaal gebrouwen bier. Want dat smaakt beter. 

Met meer dan 170 aangesloten brouwerijen vertegenwoordigt CRAFT een aanzienlijk deel van de Nederlandse onafhankelijke brouwscene. Proef Lokaal is een welkome campagne om die rijkdom zichtbaarder te maken. Wie weet welk pareltje er bij jou om de hoek staat te brouwen.