Delen
Delen
De Graafschap stopt met Grolsch en stapt per 1 juli 2027 over op Heineken. De overstap zorgt voor gemengde reacties onder supporters in Doetinchem.
Het is een breuk met het verleden die veel supporters van De Graafschap aan het hart zal gaan. De Doetinchemse voetbalclub stopt met Grolsch als bierleverancier en stapt over op Heineken. De wijziging gaat in op 1 juli 2027. Commercieel directeur Henk Bloemers bevestigde het nieuws en sprak van een aanbod dat de club simpelweg niet kon weigeren.
Grolsch, van oorsprong een Achterhoekse brouwer met de hoofdvestiging in Enschede, is al jaren onlosmakelijk verbonden aan De Graafschap. Voor duizenden supporters hoort het merk bij het vaste ritueel rond wedstrijddagen.
Bijna nergens in een Nederlands voetbalstadion gaat het bier zo snel over de toonbank als op De Vijverberg. Er is wel eens berekend dat supporters per seizoen gemiddeld zo'n vijftien liter bier per toeschouwer consumeren. Die hoge bierconsumptie maakt De Graafschap al jaren interessant voor brouwerijen.
Volgens Bloemers waren er maandenlange gesprekken achter de schermen. Namens De Graafschap zaten algemeen directeur Marco Bogers, financieel directeur Hans Mol en Bloemers zelf aan tafel met Heineken.
Het aanbod van Heineken was zo interessant dat wij in het belang van de club geen nee konden zeggen. En dan heb ik het niet alleen over het financiële aspect, maar over alle voorwaarden samen.
Naast Heineken waren ook andere brouwerijen geïnteresseerd in een samenwerking met De Graafschap. Onder meer Jupiler en Budweiser klopten aan. De grote bierconsumptie bij thuiswedstrijden maakt de club aantrekkelijk voor leveranciers. Volgens Bloemers is het mede te danken aan de supporters dat deze deal tot stand is gekomen.
Voorzitter Jacqueline Gerritsen van de supportersvereniging erkent dat de overstap gevoelig ligt.
Grolsch past bij het DNA van de club en we houden van historie. Maar als het goed is voor de club, dan drinken we Heineken.
Op straat in Doetinchem zijn de reacties minder diplomatiek. Een supporter verwoordde het zo: Grolsch is het bier van de Achterhoek, dus De Graafschap hoort bij Grolsch. Een ander was nog stelliger en noemde Heineken ronduit ‘pisbier’.
Niet iedereen voelt die regionale verbondenheid overigens even sterk. Een voorbijgangster die uit Friesland komt gaf aan dat het haar weinig uitmaakt. Een ander vatte het luchtig samen: ik lust ze allebei niet, maar ik wil gewoon dat De Graafschap wint.
De Graafschap is niet de eerste Oost-Nederlandse club die deze stap zet. Heracles Almelo maakte eerder al de overstap van Grolsch naar Heineken. Bloemers benadrukt dat Heineken ook in grote delen van Doetinchem het meest gedronken biermerk is. Toch gaat er een stukje nostalgie verloren, erkent hij. De club moet echter naar de toekomst kijken en financiële continuïteit waarborgen.
Supporters hoeven niet direct afscheid te nemen van hun vertrouwde pils. Het hele komende seizoen wordt er nog gewoon Grolsch geschonken op De Vijverberg. Ook tijdens het Muziekfeest ‘Samen uit Samen Thuis’ op 30 mei, waarvoor het stadion wordt verhuurd, komt er nog Grolsch uit de tap.
Pas vanaf de zomer van 2027 maakt Heineken zijn opwachting in het stadion van de Superboeren. Of supporters daar dan al aan gewend zijn, zal moeten blijken. Eén ding is zeker: de discussie in Doetinchem zal nog wel even doorgaan.
