Heineken lanceert bier zonder alcohol, suikers en calorieën

Nieuwe stap in alcoholvrij bier

Heineken breidt zijn assortiment uit met Heineken 0.0 Ultimate, een alcoholvrij bier zonder calorieën en zonder suiker (een 'triple-zero brew'). De introductie start in de Verenigde Staten en Polen. Nederland is aangewezen als pilotmarkt, wat betekent dat Nederlandse consumenten het product in een vroege fase kunnen ontdekken.

Nederland als belangrijke testmarkt

De keuze voor Nederland is logisch. Alcoholvrij bier heeft hier al een sterke positie opgebouwd, zowel in supermarkten als in de horeca. Consumenten staan open voor vernieuwing binnen deze categorie en kiezen steeds vaker bewust voor alcoholvrije alternatieven.

De resultaten uit deze testfase kunnen bepalend zijn voor een bredere internationale uitrol.

Vraag naar alcoholvrij blijft groeien

De markt voor alcoholvrij bier ontwikkelt zich snel. Consumenten zoeken naar producten die passen bij een actieve levensstijl en sociale momenten, zonder alcohol. Denk aan sportieve activiteiten, werkmomenten of informele bijeenkomsten overdag.

• Meer focus op gezondheid
• Bewuste alcoholconsumptie
• Groeiende acceptatie in horeca

Heineken 0.0 is inmiddels verkrijgbaar in 117 landen en speelt een belangrijke rol in deze ontwikkeling.

Inspelen op bewuste keuzes

De groei van alcoholvrij bier wordt mede gedreven door consumenten die bewust omgaan met alcohol. Vooral jongere generaties kiezen vaker voor alternatieven die aansluiten bij hun leefstijl.

Met deze nieuwe variant speelt Heineken in op die behoefte. Volgens Maggie Timoney, CEO van HEINEKEN USA, blijft het merk investeren in alcoholvrij bier om consumenten meer keuze te bieden en sociale momenten toegankelijk te houden zonder alcohol.

We hebben in 2019 de Amerikaanse markt voor alcoholvrij bier pionierend betreden met de introductie van Heineken 0.0 en blijven groeien en investeren met onze nieuwste innovaties. Met meer dan dertien miljoen verkochte cases heeft Heineken® 0.0 bewezen dat je je sociale ervaring kunt verrijken zonder alcohol. Nu tillen we het opnieuw naar een hoger niveau. Heineken® 0.0 Ultimate is ons antwoord voor de consument die nog meer keuze wil: wereldklasse smaak, nul alcohol, nul suiker en nul calorieën, zodat je nooit iets hoeft op te geven.

Smaak en brouwproces

Heineken 0.0 Ultimate wordt dubbel gebrouwen, eerst als Heineken pils en daarna om de alcohol en restsuikers te verwijderen. Volgens de brouwer resulteert dit in een fris en gebalanceerd bier met lichte fruitige tonen en een subtiel moutig karakter.

Het bier richt zich op momenten waarop consumenten wel willen genieten van bier, maar geen alcohol willen drinken en aan hun lijn willen denken.

Vooruitblik voor Nederland

Met Nederland als pilotmarkt lijkt de kans groot dat deze variant bij succes breder beschikbaar komt. De introductie laat zien hoe belangrijk alcoholvrij bier inmiddels is geworden binnen de biermarkt.

Voor consumenten betekent dit vooral meer keuze binnen het 0.0 segment, met steeds meer variatie in smaak en samenstelling.