Delen
Delen
Heineken heeft aangekondigd dat het de Peruviaanse biermarkt gaat betreden met de overname van het lokale biermerk Tres Cruces. Heineken streeft ernaar om een divers portfolio neer te zetten met lokale bieren aangevuld met toonaangevende internationale merken.
Peru is een van de grootste biermarkten in Zuid-Amerika met een jaarlijkse bierverkoop van ongeveer 14 miljoen hectoliter, waarvan ongeveer 40% alleen in Lima wordt verkocht. Het is de grootste markt in de regio waar Heineken nog niet actief was. Het premiumbiersegment is aanzienlijk onderontwikkeld en vertegenwoordigt minder dan 4% van de totale markt. Met de overname van Tres Cruces wil Heineken een divers portfolio gaan neerzetten in het Zuid-Amerikaanse land waarin lokale bieren worden aangevuld met internationale biermerken.
Om de strategie in Peru te ondersteunen, gaat Heineken een strategisch partnerschap aan met de Peruviaanse drankspeler AJE Group (AJE). AJE is een leider in tal van niet-alcoholische dranken, met een sterk route-to-market- en distributienetwerk in heel Peru. AJE wordt onze lokale verkoop- en distributiepartner in het zeer relevante traditionele kanaal in het land.
