Nieuwe Heineken CEO
Heineken krijgt een nieuwe topman, en het is geen bierman. De Raad van Commissarissen heeft Rafael Oliveira voorgedragen als opvolger van Dolf van den Brink. Oliveira komt niet uit de bierwereld, maar uit de koffie- en theewereld en is daarmee de eerste buitenstaander die ooit aan het roer komt te staan bij de Amsterdamse brouwer.
Van koffieboer naar bierbaas
Oliveira was tot voor kort topman bij koffie- en theeconcern JDE Peet's, het bedrijf achter onder meer Douwe Egberts en Pickwick. Na de overname van JDE Peet's door het Amerikaanse Keurig Dr Pepper werd hij aangesteld als topman van Global Coffee Co., het nieuwe beursgenoteerde bedrijf waarin de koffieactiviteiten van beide concerns zijn samengebracht. Daarvoor werkte de Braziliaan tien jaar bij The Kraft Heinz Company, waar hij leiding gaf aan de internationale verkoopactiviteiten.
Eerste buitenstaander aan het roer
Wat de benoeming opvallend maakt, is dat het bedrijf traditioneel zijn topmannen intern opleidt. Oliveira breekt met die traditie. Hij volgt Van den Brink op, die eerder dit jaar aankondigde te vertrekken en inmiddels is afgetreden. Van den Brink nam destijds het roer over van Jean François van Boxmeer.
Oliveira zelf is duidelijk enthousiast over zijn nieuwe uitdaging.
Ik ben vereerd en enthousiast om me aan te sluiten bij Heineken, een van 's werelds meest iconische bedrijven en merkenportfolio's. Als fervent bewonderaar van Heinekens erfgoed en wereldwijde impact, ben ik verheugd de kans te krijgen dit geweldige bedrijf naar een nieuw hoofdstuk te leiden.
Ook Heineken-erfgename Charlene de Carvalho Heineken laat weten blij te zijn met de aanstelling.
Wij zijn ervan overtuigd dat Rafa door zijn sterke leiderschapskwaliteiten het vermogen heeft om de uitstekende topman van Heineken te worden.
Versnelde groei en EverGreen 2030
Voorzitter van de Raad van Commissarissen Peter Wennink benadrukt dat Oliveira de uitvoering van de EverGreen 2030-strategie moet versnellen.
De benoeming komt op een moment dat de brouwer kampt met uitdagende marktomstandigheden en dalende bierverkopen door economische onzekerheid en zwakke marktomstandigheden. Eerder dit jaar kondigde het bedrijf al aan de komende twee jaar duizenden banen te schrappen om de kosten te verlagen.
Beleggersvereniging VEB reageert positief op de keuze. Directeur Gerben Everts omschrijft Oliveira als iemand die rücksichtslos focust op rendement en die iets minder met het oud-Hollandse merk heeft. Volgens hem zal Oliveira onder meer merken gaan afstoten en lokale brouwerijen sluiten.
Je moet als brouwerij met de veranderende biermarkt mee.
Aandeelhouders hadden zelf aangedrongen op een buitenlandse bestuurder die ervoor moet zorgen dat er meer bier wordt verkocht. Of dat met een koffietopman aan het roer gaat lukken, moet de komende jaren blijken.
De benoeming en voordracht moeten nog door de aandeelhouders worden goedgekeurd voordat Oliveira voor een periode van vier jaar aan de slag kan. Tot die tijd blijft het huidige bestuursteam de leiding voeren.
