Delen
Delen
De Schotse brouwerij BrewDog, bekend van Punk IPA en Elvis Juice, onderzoekt een mogelijke verkoop of opsplitsing van het bedrijf. Het craftbiermerk lijdt al jaren op rij verlies.
BrewDog, ooit het onverschrokken enfant terrible van de Europese craftbierwereld, staat voor een van de grootste uitdagingen in zijn bijna twintigjarige bestaan. De Schotse brouwerij heeft het gerenommeerde herstructurerings- en adviesbureau AlixPartners aangesteld om verschillende toekomstscenario’s te onderzoeken. Dat kan leiden tot de verkoop van het gehele bedrijf, maar ook tot een opsplitsing in afzonderlijke onderdelen zoals brouwerijen, bars en internationale activiteiten.
In een officieel statement zegt BrewDog dat de stap volgt op een jaar van ingrijpende maatregelen in 2025, gericht op kostenbesparingen en operationele efficiëntie. Het bedrijf benadrukt dat bars en brouwerijen vooralsnog gewoon doordraaien en dat er nog geen beslissingen zijn genomen.
Dit is een bewuste en gedisciplineerde stap, gericht op het versterken van de langetermijntoekomst van het BrewDog-merk en zijn activiteiten.
De financiële situatie bij BrewDog is al langere tijd zorgwekkend. In 2024 leed het bedrijf een verlies van 37 miljoen pond voor belastingen, het vijfde verliesjaar op rij. De omzetgroei stagneerde: slechts 1 procent groei in 2024. In oktober vorig jaar (2025) volgden ontslagen, en eerder sloot BrewDog al verschillende bars in het Verenigd Koninkrijk.
Begin 2026 kondigde BrewDog bovendien aan te stoppen met zijn distilleeractiviteiten in Aberdeenshire. De productie van sterke drank, waaronder Lonewolf Gin en Abstrakt Vodka, wordt de komende maanden volledig afgebouwd. Alleen de kant-en-klare cocktails blijven voorlopig onderdeel van het portfolio. De distilleerderij in Ellon, die in 2015 werd geopend naast de hoofdbrouwerij, krijgt op termijn een nieuwe bestemming, maar wat die precies zal zijn is nog onduidelijk.
De craftbiermarkt is de afgelopen jaren volwassen geworden en de snelle groeifase is voorbij. Consumenten worden verleid door nieuwe categorieën als blikcocktails of snijden simpelweg terug in hun uitgaven. Die trend raakt een merk als BrewDog, dat jarenlang floreerde op die rebelse groeigolf.
BrewDog is niet beursgenoteerd, maar haalde tussen 2009 en 2021 ruim 75 miljoen pond op via het inmiddels legendarische crowdfundingprogramma Equity for Punks. Meer dan 220.000 bierliefhebbers kochten voor gemiddeld zo'n 400 pond aan aandelen, in ruil voor voordelen zoals 15 procent korting in BrewDog-bars, een gratis verjaardagsbier en een jaarlijkse uitnodiging voor de befaamde Annual General Mayhem.
Die voordelen staan nu op het spel. Nieuwe investeringsrondes zijn al langer niet meer mogelijk. Bestaande aandeelhouders kunnen hun aandelen onderling overdragen, maar een echte markt daarvoor bestaat er niet. Bij een herstructurering of gedwongen verkoop staan schuldeisers en banken traditioneel vóór in de rij, waardoor kleine aandeelhouders mogelijk met lege handen achterblijven.
Volgens berichtgeving van Morning Advertiser en Bloomberg is de verwachte verkoopprijs ver verwijderd van de ooit opgevoerde waardering van 2 miljard pond.
AlixPartners werkt met een strak tijdschema en is al begonnen met het benaderen van potentiële kopers. Er worden in ieder geval drie scenario's onderzocht:
Private-equity-investeerder TSG Consumer Partners bezit al 21 procent van BrewDog, na een investering van 213 miljoen pond in 2017. In het Verenigd Koninkrijk is BrewDog nog altijd de grootste onafhankelijke brouwerij met een marktaandeel van 4 procent in de supermarktwaarde en vijf van de acht best verkochte craftbiermerken.
De bierwereld kijkt gespannen toe. BrewDog was jarenlang het bewijs dat je als kleine, eigenwijze brouwerij kon doorgroeien tot een wereldmerk. Punk IPA staat in de koelkast van supermarkten van Amsterdam tot Tokio. Elvis Juice won prijzen. De bars trokken een nieuw publiek naar craftbier.
Of dat verhaal als geheel onder een nieuwe vlag verder kan, of in stukken wordt verknipt, zal de komende weken duidelijker worden. Voor fans, medewerkers en de ruim 220.000 aandeelhouders die ooit geloofden in de craftbierrevolutie van twee vrienden uit het Schotse Fraserburgh, is dit in elk geval een onzekere tijd.
