Delen
Delen
Grolsch lanceert een nieuwe merkcampagne: 'Proost op karakter, klinkt als Grolsch'. Het merk viert mensen die trouw blijven aan zichzelf, ook als de wereld om hen heen vraagt om mee te gaan met de massa. De campagne gaat op 6 april 2026 van start en wordt landelijk uitgerold via televisie, online video, social media, retail en bioscoop. Meer reclames van Grolsch Premium Pilsner
Soort reclame
Reclame van
Van brouwerij
Uitgebracht in
Toegevoegd op
2 april 2026
In een tijd waarin sociale druk, kunstmatige intelligentie en veranderende trends steeds bepalender worden, is het niet altijd eenvoudig om je eigen koers te varen. Toch zijn er mensen die dat wel doen. Zij laten zich niet leiden door verwachtingen van anderen, maar leven op hun eigen manier. Grolsch noemt hen ware karakters. Oprecht. Authentiek. Met een gezonde dosis zelfrelativering. En dat zijn precies de mensen die de brouwerij uit Enschede wil vieren met de nieuwe campagne.
Het past naadloos bij het merk-DNA van Grolsch. Al meer dan 400 jaar brouwt het merk op zijn eigen manier: met twee hopsoorten in plaats van één voor een rijkere smaak en een uitgesproken aroma, met zuiver water uit eigen bron en trouw aan de iconische beugelfles met haar onmiskenbare plop-geluid.
Bij Grolsch hebben we altijd ons eigen pad gekozen. Door op onze eigen manier te brouwen, creëren we bieren met karakter. En dat proef je in elke slok. 'Proost op karakter, klinkt als Grolsch' is een ode aan mensen die volgens diezelfde overtuiging leven. Want dat is precies waar Grolsch voor staat.Susan den Boer, Marketing & Strategy Director, Grolsch
De campagne is ontwikkeld in samenwerking met reclamebureau Joe Public Amsterdam. In een tijd waarin steeds meer campagnes met behulp van kunstmatige intelligentie worden gemaakt, kiest Grolsch bewust voor een andere aanpak: videoportretten van echte mensen, vastgelegd door documentairemaker Heleen Declerq.
In de eerste televisiecommercial staat meesterbrouwer Marc Janssen centraal. Een man die al zijn hele leven bij Grolsch brouwt, letterlijk in de voetsporen van zijn vader en grootvader. Janssen laat zien hoe hij doorgaat waar anderen stoppen. Die mindset wordt doorgetrokken naar social media, met een reeks verhalen van onder anderen Justin Verkijk, Camiel Kesbeke en Jimmie Boer. Samen vormen zij de basis van De Grolsch Karakterproef, een platform ontwikkeld met DEPT® dat mensen viert die trouw blijven aan zichzelf.
Hieronder de televisiecommercial (35 seconden) waarmee de campagne op 6 april van start gaat:
De volledige bioscoopversie (60 seconden):
De campagne wordt breed uitgerold via televisie, online video, social media, retail en bioscoop. Een aanvullende activatie onder de noemer 'Alles voor koud', ontwikkeld met Megawatt, richt zich specifiek op gekoeld blikbier. Grolsch claimt daarmee het domein van het perfect getempereerde blik, te beginnen rondom Koningsdag in Amsterdam. Op dat soort sociale momenten, zo stelt het merk, komt het karakter van Grolsch pas echt tot zijn recht.
De campagne wordt afgesloten met de pay-off: 'Proost op karakter, klinkt als Grolsch', vergezeld van het vertrouwde plop-geluid van de beugelfles. Meer over het verhaal achter Grolsch lees je op grolsch.nl.
