Delen
Delen
Nederland is een echt bierland met bekende merken als Heineken, Amstel en Hertog Jan. In dit artikel lees je welke bieren het vaakst worden getapt in de horeca en hoe groot hun marktaandeel is. Van de iconische groene fles van Heineken tot de beugelfles van Grolsch en het vertrouwde pilsje van Bavaria: ontdek welke merken de Nederlandse biermarkt domineren.
Als we kijken naar wat de meest getapte bieren in ons land zijn, zijn dat vooral Heineken, Amstel en Hertog Jan. Inmiddels is Heineken uitgegroeid tot een wereldwijd begrip en een van de bekendste biermerken ter wereld. Hertog Jan is zo’n 110 jaar oud, maar heeft inmiddels ook een behoorlijk marktaandeel in ons land weten op te bouwen. En wie kent de Amstel logo’s niet die bij veel kroegen aan de gevel hangen? Amstel wordt dan ook veel getapt.
Heineken werd opgericht in Amsterdam door Gerard Adriaan Heineken. De oprichting was in 1864 en in rap tempo werd het bier een van de bekendste biermerken van de wereld. Als je je afvraagt: “wie beheert de wereld?”, zeker op het gebied van bier, kom je al snel bij dit merk uit. Het iconische groene flesje met de rode ster is in vrijwel elke supermarkt wereldwijd te vinden. Dat komt onder meer door de consistente smaak. Het gist zorgt ervoor dat het biertje karakter krijgt en fruitig smaakt. Heinekens bier is verfrissend en smaakt licht bitter, waardoor veel mensen het biertje lusten. Door mee te doen aan sponsoring van evenementen wist het merk nog meer marktaandeel te veroveren. Dat maakt Heineken het vaakst getapte biertje van Nederland. Volgens Gondola en RetailDetail had Heineken in 2023 een marktaandeel van ongeveer 38 procent op de Nederlandse biermarkt.
Hertog Jan werd oorspronkelijk gebrouwen in het Limburgse Arcen. Het is een premium pilsener die wat voller en rijker smaakt, en vooral in de supermarkten populair is. De brouwerij werd opgericht in 1915 en heette eerst Stoombierbrouwerij de Vriendschap. Maar later werd de naam gewijzigd in ‘Hertog Jan’, als eerbetoon aan de 13-eeuwse hertog Jan I. Hij was een groot liefhebber van bier en feesten. Inmiddels heeft Hertog Jan niet alleen het bekende, goudkleurige bier met een zachte, moutige smaak. Het assortiment bestaat nu ook uit speciaalbieren, waaronder de Grand Prestige. Het merk heeft zo’n 15 procent van de Nederlandse markt in handen. De brouwerij in Arcen bestaat nog steeds en er worden regelmatig rondleidingen gegeven.
Amstel is duidelijk een blijvertje en een van de bekendste Nederlandse pilseners. Het merk werd opgericht in 1870 in Amsterdam en heeft daar zijn naam aan te danken. Amstel pilsener staat bekend om zijn toegankelijke, frisse smaak met lichte mouttonen en een subtiele bitterheid. Dit merk is makkelijk weg te drinken en wordt daarom veelal in de kroeg gedronken. Het geschat marktaandeel ligt rond de 10 procent, waarmee dit een van de populairste tapbieren van Nederland is. De samenwerking van Heineken met cafés en horecagelegenheden in combinatie met de merkbekendheid, maken dat dit een geliefd biertje is. Het biertje is niet te zwaar, niet te bitter en een goede keuze voor een groot publiek.
Grolsch is het oudste biermerk van dit lijstje en werd in 1615 op de markt gebracht. Het bier werd gebrouwen in Groenlo en de naam is dan ook een afgeleide van ‘Grols bier’. Zie je op afstand een beugelfles staan, dan weet je al bijna zeker dat het hier om Grolsch gaat. De beugeldop werd in 1897 geïntroduceerd en slaat op het eigenzinnige karakter van het merk. Tijdens het brouwen gebruikt het merk twee soorten hop: één voor de bittere smaak en één voor het aroma. Daardoor smaakt dit bier wat bitterder dan andere bieren. Brouwmeester Peter Kuijper wist uiteindelijk Grolsch succesvol te maken en heeft het recept bedacht zoals we het nu kennen. Met name in de regio Twente is dit een geliefd merk. Naast de bekende pilsener is Grolsch ook de brouwer van een aantal speciaalbieren en alcoholvrije varianten. Grolsch heeft ongeveer 9 procent marktaandeel in Nederland.
Bavaria is afkomstig uit het Noord-Brabantse Lieshout en heeft een geschiedenis die teruggaat naar 1719. Het is tegenwoordig onderdeel van Swinkels Family Brewers. Dit is een ideale pils als je van een zoete smaak en een zachte afdronk houdt. Het bier wordt gebrouwen met natuurlijk mineraalwater uit eigen bronnen. In de Nederlandse markt heeft Bavaria een marktaandeel van ongeveer 8 procent. Bavaria wordt gezien als een betrouwbaar pilsje dat de dorst lest en gemakkelijk wegdrinkt. Je kunt dit merk zien als een eigenzinnig alternatief op Heineken en Amstel. Het merk speelt nu ook vooral in op de vraag naar alcoholvrij bier.
