Een avond uit met vrienden, een concert of tot laat dansen in een club: daar hoort steeds vaker een alcoholvrij biertje bij. Nieuwe cijfers van HEINEKEN Nederland laten zien dat 0.0 juist in het uitgaansleven hard groeit.
Het gaat daarbij niet alleen om zichtbaarheid. Het aandeel alcoholvrij in alle geschonken bieren steeg van 1 op de 60 naar 1 op de 43, en ook de verkoop per uitgaanslocatie ging met 42 procent omhoog. Toch ligt het aandeel alcoholvrij bier in de reguliere horeca nog duidelijk hoger dan in het uitgaansleven. Volgens Heineken zit er dus nog flink wat rek in.
Pieter Vissers, horecadirecteur van HEINEKEN Nederland, vindt het belangrijk dat alcoholvrij bier juist op die momenten zichtbaar en makkelijk verkrijgbaar is:
We zien dat de behoefte van gasten verandert en dat alcoholvrij ook tijdens het uitgaan steeds vaker wordt gekozen. Voor ons is het belangrijk om daarop in te spelen en gasten aan de bar een volwaardige keuze te bieden. Daarom maken we alcoholvrij steeds zichtbaarder en bieden we meer alcoholvrije bieren van de tap aan. Naast Heineken® 0.0 en Affligem Blond 0.0 kan sinds deze zomer ook Texels Skuumkoppe 0.0 worden getapt. Zo krijgt alcoholvrij letterlijk een steeds grotere plek aan de bar.
Heineken investeert al jaren in alcoholvrij bier. Sinds de introductie van Heineken 0.0 in 2017 breidde de brouwer het aanbod steeds verder uit, met onder meer Affligem Blond 0.0 en Texels Skuumkoppe 0.0. Van de grootste biermerken van HEINEKEN Nederland bestaat inmiddels minimaal één alcoholvrije variant.
Ook in poppodia valt de groei op: daar steeg de verkoop van alcoholvrij bier sinds 2023 met 60 procent. In Paradiso in Amsterdam is die verandering op de vloer te zien. Nienke de Jonge, hoofd bedrijfsleiding en horeca bij Paradiso, merkt het aan haar bezoekers:
Een paar jaar geleden vroegen bezoekers nog regelmatig óf we alcoholvrij bier hadden. Nu bestellen ze het gewoon. Dat lijkt misschien een klein verschil, maar het zegt veel over hoe het uitgaansleven verandert. We kijken nog steeds naar dezelfde volle zalen, dezelfde energie en dezelfde dansvloer als altijd. Alleen zien we steeds vaker dat bezoekers daar bewust kiezen voor een alcoholvrij bier. Wat ik daar mooi aan vind, is dat een bewuste keuze steeds vaker gewoon onderdeel is van een geweldige avond uit.
De groei staat niet op zichzelf. Volgens de nieuwste cijfers van Nederlandse Brouwers werd er in de eerste negen maanden van 2026 8,1 procent meer alcoholvrije pils verkocht en 18,8 procent meer alcoholvrij speciaalbier dan in dezelfde periode vorig jaar. De totale biermarkt kromp in die periode met 1,7 procent.
Heineken rekent bars, pubs, clubs, entertainmentlocaties en cafés die tot minimaal 02.00 uur open zijn tot het uitgaansleven. Onder de reguliere horeca vallen restaurants, eetgelegenheden, logiesaccommodaties en cafés met een openingstijd tot 02.00 uur.
