Delen
Delen
Heineken komt voor het eerst in de geschiedenis van het bedrijf met een alcoholvrij bier onder eigen naam: Heineken 0.0.
Deze alcoholvrije Heineken is vanaf 6 maart 2017 te koop.
De Nederlandse supermarkten en horeca zijn de eerste plaatsen waar Heineken 0.0 verkrijgbaar zal zijn. Daarna volgt de rest van de wereld. Heineken topman Gilet geeft aan dat er ruim twee jaar gewerkt is aan Heineken 0.0. In die tijd heeft men gewerkt om de smaak exact hetzelfde te krijgen als het reguliere Heineken pils.
Gillet: ‘In Nederland ligt het marktaandeel nu op 4,5 procent, in een land als Spanje is dat al 18 procent.’ Heineken 0.0 moet het marktaandeel van alcoholvrij een flinke boost geven, is de verwachting. Dochtermerk Amstel heeft overigens al langer alcoholvrij bier. Onder dat merk zullen volgend jaar ook nieuwe varianten worden gelanceerd, laat Gillet weten.
Uit het Nationaal Bieronderzoek 2016 bleek dat meer dan de helft van de Nederlanders wel eens een acloholvrij biertje nuttigt. In 2011 was dit nog zo'n 28% van de Nederlanders.
Ook 's werelds grootste brouwer AB InBev communiceerde dit jaar dat het steeds meer naar alcoholvrije / alcoholarme dranken toe wil. Tegen 2025 wil AB InBev dat minstens 20 procent van de biervolumes uit niet- of laagalcoholhoudende producten bestaat.
