Jumbo en Heineken ruziën om hoge bierprijzen: lege schappen

Minder Heineken in de Jumbo schappen

De beschikbaarheid van Heineken-bieren bij supermarktketen Jumbo staat onder druk door een slepend commercieel conflict. De brouwer en de supermarkt onderhandelen al enige tijd over de condities voor hun samenwerking in 2025, maar zijn het niet eens geworden over de inkoopprijzen. Als gevolg daarvan zijn producten als Amstel, Birra Moretti, Branden Desperadosnauwelijks nog in de schappen te vinden bij Jumbo.

De situatie escaleerde verder toen Heineken vandaag via een kort geding bij de rechtbank in Den Bosch eiste dat haar producten weer worden opgenomen in het assortiment van de supermarkt. Jumbo verwijt Heineken dat de gevraagde prijzen buitensporig hoog zijn, zeker in vergelijking met tarieven in andere Europese landen.

Jumbo ontdekte prijsverschillen

Heineken hanteert hoge prijzen in Nederland, aldus Jumbo, dat stelt dat uit recent onderzoek blijkt dat de bierproducent in Duitsland en Frankrijk aanzienlijk lagere tarieven rekent. Dat prijsverschil zou volgens de supermarkt niet te rechtvaardigen zijn binnen dezelfde Europese markt.

De discussie hangt samen met Jumbo’s toetreding tot de internationale inkooporganisatie Everest. Deze partij onderhandelt namens meerdere supermarktketens met leveranciers en is sinds kort betrokken bij de gesprekken met Heineken. Jumbo vindt dat de brouwer niet met juridische stappen moet komen, maar via Everest tot een nieuwe prijsafspraak moet zien te komen.

Heineken verwerpt de prijsvergelijkingen tussen landen en benadrukt dat kosten per markt sterk kunnen verschillen, onder andere door lonen, grondstoffen en regelgeving. Ook stelt de brouwer dat de langdurige samenwerking met Jumbo – die al meer dan zestig jaar bestaat – niet zomaar mag worden beëindigd. Volgens Heineken is er sprake van een stilzwijgende duurovereenkomst die juridische bescherming verdient.

Jumbo stelt op haar beurt dat er geen formele boycot is, maar dat er minder wordt besteld zolang er geen akkoord is over de prijs. De vrijgekomen schapruimte is inmiddels ingevuld met andere merken.

De rechter doet op 22 mei uitspraak in de zaak.

Reactie Heineken

Heineken laat in een reactie weten: 

Jumbo is sinds jaar en dag een belangrijke partner van Heineken Nederland. Daarbij past dat partijen zich over en weer aan gemaakte afspraken houden. Het laatste wat wij willen, is met elkaar in de rechtbank eindigen. Echter, de beslissing van Jumbo om een groot deel van ons productassortiment niet meer te bestellen, gaat direct in tegen de afspraken die we met elkaar hebben gemaakt. Jumbo heeft verschillende verzoeken van Heineken Nederland om de bestellingen op gebruikelijke wijze te hervatten en de afspraken weer na te komen naast zich neergelegd. We zien Jumbo nog steeds als een zeer gewaardeerde partner voor de toekomst en het is onze hoop dat Jumbo, zo snel mogelijk en in overeenstemming met onze afspraken, al onze producten weer afneemt. Zodat de consument ook bij Jumbo weer kan kiezen voor zijn of haar favoriete bier in het schap.