Stella Artois officieel gelanceerd in Nederland

Nederlandse lancering tijdens de Horecava

Stella Artois, een van ’s werelds meest iconische premiumbiermerken, wordt tijdens de Horecava officieel geïntroduceerd in Nederland. De lancering volgt op een duidelijke en groeiende vraag van Nederlandse retail- en horecapartners om dit internationale merk beschikbaar te maken voor consumenten.

Een rijke geschiedenis sinds 1366

De geschiedenis van Stella Artois gaat terug tot 1366, met de oprichting van brouwerij Den Hoorn in Leuven. Het bier “Stella” werd voor het eerst geïntroduceerd in 1926, als speciaal kerstbier voor de inwoners van de stad. De naam “Stella” verwijst naar de kerstster, een symbool dat nog altijd een belangrijk onderdeel vormt van het rijke erfgoed van het merk.

Vandaag de dag staat Stella Artois bekend om zijn verfijnde smaak, authentieke karakter en vakmanschap. Het bier is wereldwijd verkrijgbaar in meer dan 100 landen en behoort daarmee tot de tien meest waardevolle biermerken ter wereld.

Premium positionering op de Nederlandse markt

In Nederland wordt Stella Artois gepositioneerd in het premiumsegment, een van de snelst groeiende categorieën binnen de biermarkt. Het merk introduceert hier het Perfect Serve Quality Programma, gebaseerd op het iconische vijfstappen-schenkritueel. Hiermee kunnen horecazaken een consistente en hoogwaardige premiumbeleving aan de tap bieden.

Verbonden met tennis en vakmanschap

De Perfect Serve sluit naadloos aan op het wereldwijde platform van Stella Artois: tennis. Verenigd door gedeelde waarden als precisie en uitmuntendheid vieren zowel het merk als de sport meesterschap tot in elk detail.

Als officiële biersponsor van ’s werelds meest prestigieuze tennistoernooien, waaronder Roland-Garros en Wimbledon, brengt Stella Artois deze iconische ervaringen tot leven en nodigt het consumenten uit om te genieten van momenten die het écht waard zijn.

Sterke internationale positie

Internationaal heeft Stella Artois een sterke marktpositie. Het is het grootste biermerk in het Verenigd Koninkrijk, het meest geconsumeerde Belgische bier ter wereld en het snelst groeiende premiumbiermerk in Italië.

Na een succesvolle introductie in Frankrijk in 2025 is Nederland het volgende land waar consumenten kunnen kennismaken met deze Belgische klassieker.

Beschikbaarheid en introductie 0.0-variant

Stella Artois, een Belgisch lagerbier met een alcoholpercentage van 5,2%, is vanaf 1 januari opnieuw verkrijgbaar in de Nederlandse horeca. Vanaf 16 maart is het bier ook breed verkrijgbaar bij onder andere Albert Heijn, Jumbo en Plus.

Tegelijkertijd wordt Stella Artois 0.0 geïntroduceerd, als onderdeel van AB InBev’s voortdurende investering in de alcoholvrije biercategorie. Met slechts 18 kcal per 100 ml en 0% alcohol speelt dit product in op de toenemende vraag naar alcoholvrije alternatieven.

We zien een duidelijke vraag vanuit onze Nederlandse retail- en horecapartners naar Stella Artois. Met zijn rijke Belgische erfgoed, sterke prestaties in Europa en onderscheidende premium positionering is Stella Artois een waardevolle toevoeging aan zowel ons portfolio als het Nederlandse bierlandschap. Dit zal de sterke groei van AB InBev in Nederland nog meer kracht bijzetten.