VanVeldeke Bier

Achtergrond informatie

VanVeldeke Bier is een jong streekmerk uit Maastricht dat zijn ontstaan dankt aan een omgekeerd proces. Niet het bier kwam eerst, maar het verhaal. Kunstenaar Peter Slegers bedacht samen met zijn zoons Eward en Merijn een volledig concept, compleet met uitstraling en zeggingskracht, voordat er ook maar een druppel werd gebrouwen. Pas daarna ging de familie op zoek naar een brouwer die dit verhaal in een glas kon vertalen, en die vonden zij bij een gewaardeerde, kleinschalige brouwerij in Tongeren.

Een hommage aan Hendrik van Veldeke

De naam van het merk verwijst naar Hendrik van Veldeke, de middeleeuwse dichter die rond 1175 met zijn Servatiuslegende en Eneasroman geldt als grondlegger van de hoofse literatuur in de Nederlandse taal. Elk bier in de reeks draagt een naam uit zijn nalatenschap, van de gouden griffel waarmee hij schreef tot de heilige Servaas die hij bezong. Voor de echte bierkenner is dat een verademing in een markt waar namen vaak weinig meer zijn dan een verkoopstrategie. Hier is de naam het vertrekpunt, niet het sluitstuk.

Vijf legenden, vijf bieren

De collectie bestaat uit vijf bieren, elk gekoppeld aan een eigen legende. Servaas is de eerste die werd uitgebracht, een blond tripelbier van 7,5% alcohol dat hergist op de fles. De neus is licht fruitig, de afdronk kruidig en het smaakpalet vraagt om aandacht, precies wat je van een tripel mag verwachten. Daarna kwamen er nog vier bieren. Gouden Griffel is een blond bier van 5,0%, Demermanneke een dubbel van 6,0%, Atilla een witbier van 5,0% en Eneas een alcoholvrije variant.

Familiebedrijf met artistieke signatuur

VanVeldeke Bier is een echt familieproject. Peter Slegers tekende het concept en de visuele identiteit, zoon Eward legde als jurist de zakelijke fundamenten en verzorgt de aanwezigheid op sociale media, en zoon Merijn bouwde als ontwikkelaar de website en bewaakt de organisatie achter de schermen. Die combinatie van kunstzinnigheid, juridische degelijkheid en technische precisie geeft het merk een gelaagdheid die je niet bij elk nieuw bierinitiatief tegenkomt.

Lancering in Maastricht

Het eerste bier van VanVeldeke wordt feestelijk gepresenteerd in Café Servaas in Maastricht. Voor caféhouders, restauranthouders en slijters die het merk op de kaart willen zetten, biedt VanVeldeke de mogelijkheid om zich aan te melden als verkooppunt, waarna een proeverij ter plekke wordt ingepland.