Delen
Delen
In een tijd waarin kunstmatige intelligentie steeds meer invloed heeft op ons dagelijks leven, kiest Amstel bewust voor het echte. Het Nederlandse biermerk lanceert een internationale fotocampagne waarin ongeregisseerde momenten tussen vrienden in buurtcafés centraal staan. Meer reclames van Amstel Pilsener
Soort reclame
Reclame van
Van brouwerij
Uitgebracht in
Toegevoegd op
13 april 2026
Waar veel merken steeds vaker grijpen naar AI en gepolijste beelden, kiest Amstel bewust een andere richting. De brouwerij schakelde de Spaanse fotograaf Javier Tles in om zich onopvallend door buurtcafés te bewegen en momenten vast te leggen zoals ze zich écht voordoen. Geen geposeerde scènes of ingestudeerde lachjes, maar spontane interacties tussen vrienden die zich niet bewust zijn van de camera.
Het resultaat is een reeks beelden die precies laten zien waar Amstel voor wil staan: oprechte verbinding tussen mensen. Of zoals het merk het zelf omschrijft: echte mensen, echte cafés, geen scripts, geen acteurs, geen regie. Gewoon het soort vanzelfsprekende dynamiek dat ontstaat wanneer je met je vaste groep aan de bar zit.
Vanessa Brandao, global brands director van Amstel, legt uit waarom het merk juist nu voor deze aanpak kiest. Volgens haar leven we in een tijd waarin mensen continu worden blootgesteld aan samengestelde werkelijkheden en kunstmatig gegenereerde content. De grens tussen echt en gemaakt vervaagt steeds verder, waardoor de waardering voor authenticiteit en oprechte zelfexpressie juist groeit.
Nu AI een steeds zichtbaarder onderdeel wordt van het dagelijks leven, hechten mensen meer waarde aan echte menselijke verbinding en ongefilterde momenten.Vanessa Brandao - Global Brands Director Amstel
Die ontwikkeling is breder zichtbaar. Ook binnen de fotografie verschuift de voorkeur van perfecte, gestileerde beelden naar rauwere en menselijkere momenten. Amstel speelt hier als merk bewust op in.
De keuze voor dit thema is geen losse marketingvondst, maar diep verankerd in het DNA van het merk. In 1870 richtten twee goede vrienden, Charles de Pesters en Johannes van Marwijk Kooy, de Amstel Brouwerij op in Amsterdam. Ze vonden simpelweg dat er geen bier goed genoeg was voor hun gezamenlijke avonden, en besloten het daarom zelf te brouwen.
Volgens Brandao vormt dat oprichtingsverhaal nog altijd de kern van het merk. Amstel is geboren in Amsterdam, een stad die wereldwijd wordt geassocieerd met vrijheid en jezelf kunnen zijn. Die waarden lopen als een rode draad door in de positionering. De campagne sluit daar logisch op aan door echte vriendschap te tonen in spontane, ongeregisseerde momenten.
Wie Amstel al langer volgt, weet dat vriendschap al jaren centraal staat. Van de iconische drie vrienden reclames tot het grootschalige muziekevenement Vrienden van Amstel LIVE: steeds draait het om de band tussen mensen.
Een campagne met deze vorm van straatfotografie roept vanzelfsprekend vragen op over privacy. Amstel benadrukt dat deelname volledig vrijwillig was. Nadat de foto's waren genomen, werden betrokkenen benaderd met uitleg over het mogelijke gebruik van het beeldmateriaal. Wie niet wilde meedoen, zag zijn of haar foto direct verwijderd worden.
Volgens Brandao bleef het aantal weigeringen beperkt. De meeste mensen reageerden juist enthousiast en vonden het leuk om zichzelf en hun vrienden terug te zien in de campagne.
Als extra actie konden mensen die zichzelf herkenden in de campagne zich melden voor een jaar gratis Amstel bier. Een sympathiek gebaar dat goed aansluit bij de informele toon van het geheel.
De fotocampagne maakt deel uit van het grootste wereldwijde merkplatform dat Amstel tot nu toe heeft gelanceerd. De eerste activaties vonden plaats in Argentinië en Roemenië, waar de campagne volgens Brandao direct goed werd ontvangen. Inmiddels hebben meerdere grote markten interesse getoond om het concept over te nemen.
Over het totale budget doet Amstel geen uitspraken, maar duidelijk is dat het om een substantiële investering gaat. Het succes wordt gemeten aan de mate waarin de campagne resoneert bij consumenten, betrokkenheid genereert en de positie van Amstel als biermerk van echte vriendschap versterkt.
Het is een interessante keuze van een merk dat onderdeel is van Heineken. Terwijl binnen de bierwereld volop wordt geëxperimenteerd met digitale innovatie en AI-gedreven marketing, zet Amstel juist in op het meest analoge dat er is: twee vrienden, een bar en een onbewaakt moment. Het onderstreept dat in een wereld vol gefilterde content, het ongepolijste vaak het meest overtuigt.
