Liever proosten dan posten
Je kent het wel: de drop komt, de zaal ontploft en de helft van de mensen staat met de telefoon in de lucht. Heineken vindt dat het anders kan. Tijdens de dertigste editie van Amsterdam Dance Event, van 21 tot en met 25 oktober, introduceert de brouwer daarom de Uitfluencer: iemand die liever een rondje deelt dan een Reel, meer van het ritme is dan van het algoritme en zijn tijdlijn verruilt voor de tijd van zijn leven. Onder het motto Liever proosten dan posten zoekt Heineken er 1.500.
Het idee is niet helemaal nieuw. Na de lockdowns riep Heineken al op om terug naar de bar te gaan, en ook nu draait het om samen ergens zijn in plaats van vanaf de bank meekijken.
Zo word je Uitfluencer
- Meld je aan via heineken.nl/ade met je naam, e-mailadres en geboortedatum. Je krijgt een bevestigingsmail en daarna dagelijks updates over de acties.
- Maak elke dag kans op tickets voor ADE-feesten. Heineken doet dagelijks drops en winacties, ook via de eigen socials, dus volgen loont.
- Zet een wekker voor 15 oktober, 10.00 uur. Dan krijgen Uitfluencers als eerste de link om maximaal twee gratis tickets te claimen voor de officiële opening van ADE. Op is op, en aanmelden geeft geen garantie op een ticket.
- Kans op een ADE Pro Pass voor jezelf en een vriend of vriendin heb je met een ticket voor die opening. Vink bij het registreren van je tickets aan dat je mee wilt doen en laat je ticket bij binnenkomst scannen. De winnaars worden op het feest bekendgemaakt.
Heineken voert de actie onder de vlag van NIX18 en vraagt bij het aanmelden je geboortedatum, dus reken erop dat je 18 jaar of ouder moet zijn. De actievoorwaarden staan op de registratiepagina.
De Eerste Proost in Club NYX
Het eerste fysieke moment van de campagne is de Heineken X ADE Official Opening: De Eerste Proost, op woensdag 21 oktober van 17.00 tot 20.30 uur in Club NYX in Amsterdam. Lisa Korver staat achter de draaitafels en de aftrap van de jubileumeditie begint, hoe kan het ook anders, met een glas bier.
Dezelfde ochtend organiseert Heineken in Felix Meritis een PRO Talk, waarin neurobioloog Brankele Frank met het dj-duo Lucas & Steve praat over de waarde van muziek en echte ontmoetingen. Die talk is alleen toegankelijk met een ADE Pro Pass.
Minder uitgaan, meer streamen
De campagne haakt in op een trend die organisatoren al een tijdje zien: feesten en festivals worden steeds vaker vanaf de bank gevolgd. Volgens het Gen Z Trends Report 2025 van onderzoeksbureau GWI daalde de interesse van Gen Z in festivals van 46 procent in 2019 naar 39 procent in 2025. Zestig procent van de jonge festivalfans zegt een festival te livestreamen als ze er zelf niet bij kunnen zijn. En volgens de Britse Night Time Industries Association gaat 61 procent van de 18 tot 30 jarigen minder vaak uit dan een jaar eerder.
Neurobioloog Brankele Frank legt uit waarom dat jammer is:
Mensen zijn sociale wezens. We voelen ons gelukkiger en meer verbonden wanneer we samen ervaringen beleven. (...) Technologie kan ons met elkaar verbinden, maar fysieke ontmoetingen blijven essentieel voor ons welzijn en ons gevoel ergens bij te horen.
Dat geldt ook voor bier. Een rondje voor de groep, het klinken van de glazen net voordat je favoriete track inzet: dat zijn momenten die geen livestream je geeft.
Al jaren hoofdpartner
Heineken en ADE trekken al lang samen op. In 2019 werd het partnership met vijf jaar verlengd, en ook bij de jubileumeditie is de brouwer uit Zoeterwoude hoofdpartner. ADE is sinds de start in 1996 uitgegroeid tot het grootste clubfestival ter wereld, met bijna 200 locaties en meer dan 600.000 bezoekers uit 150 landen. Ga je zelf en wil je vooraf je koelkast vullen? Kijk dan eens hoe je de beste pils voor ADE scoort. Wie op 15 oktober om 10.00 uur klaarzit, maakt de meeste kans om erbij te zijn. En die avond mag de telefoon gewoon in je zak blijven.
