Delen
Delen
Het WK 2026 speelt zich af in drie landen en vraagt om bijzondere tijden. Biermerken en brouwerijen spelen daar volop op in, van oranje merchandise tot speciale WK-bieren en bierpakketten.
Het Jeugdjournaal berichtte er al over: in Kansas City, waar het Nederlands elftal zijn basis heeft, schenken cafés al oranje bier en staat er stamppot op het menu. De Amerikanen leven mee met Oranje. Ook in Nederland wordt volop op het WK ingespeeld. Brouwerijen, supermarkten en bierwinkels laten het WK 2026 zeker niet aan zich voorbijgaan.
Heineken doet wat het al decennia lang doet bij elk groot voetbaltoernooi: een gadget lanceren dat Nederland van de bank af krijgt.
De Pilsjama is verkrijgbaar via een 8-pack Heineken Original of Heineken 0.0 bij Albert Heijn, Jumbo, Plus en diverse andere supermarkten, zolang de voorraad strekt. In De Kuip werd de officiële aftrap gegeven van de Pilsjama-party, waarbij honderden supporters in vak K in pyjama voor een sfeervolle aftrap zorgden. Door het hele land worden vergelijkbare Pilsjama-party's georganiseerd in Heineken-cafés.
De Pilsjama past in de bredere 'Heerlijk Hè'-campagne van Heineken, die draait om gezelligheid en samenzijn. Marketingdirecteur Jan Bosselaers:
Deze activatie sluit naadloos aan bij de nieuwe koers die Heineken in Nederland vaart onder de noemer 'Heerlijk Hè', waarbij het draait om gezelligheid. Dat herkenbare, typisch Nederlandse gevoel van samenzijn waar we steeds weer naar verlangen.
Niet alleen de grote merken doen mee. Diverse Nederlandse brouwerijen brachten een limited edition bier uit voor het toernooi.
Brouwerij Eggens uit Groningen brouwde de Eggens WK NEIPA 2026, een hazy New England IPA van 7% als ode aan bekende spelers die zowel voor FC Groningen als voor Oranje uitkwamen.
Het bier is gebrouwen met Noord-Nederlands gerstemout, havervlokken en tarwemout, en gehopt met Centennial, Cashmere, Citra, Mosaic en El Dorado. Het resultaat is een fruitige, romige NEIPA met tropische aroma's van citrus, mango en tropisch fruit.
Brouwerij Moersleutel uit Alkmaar liet zijn vingerafdruk ook achter op het WK met de Hop Holland Hop, een fruitige Double IPA van 8%. Gebrouwen met Nelson Sauvin, Mosaic en Talus hop op een basis van gerst, tarwe, rogge en rijst. Het bier biedt levendige tonen van grapefruit, witte druif en tropisch fruit, met een sappig mondgevoel en een frisse afdronk. Wie de Fruit Bomb van Moersleutel kent, herkent de fruitige verwantschap.
Twee Twentse brouwerijen sloegen de handen ineen voor de Hup Holland Hop: Othmar uit Ootmarsum en De Smokkelaar uit Overdinkel. Het resultaat is een toegankelijke Juicy NEIPA van 5% met uitbundige aroma's van mango, citrus en tropisch fruit via Citra, Mosaic en Eclipse. Een zacht en fruitig bier, perfect voor een voetbalavond.
Het officieuze Utrechtse WK-bier komt van Brouwerij Eleven, in samenwerking met de Utrechtse podcast Eten wat de Podcast. De Muurligger is een fris blond bier van 5,5% met tonen van citrus, sinaasappel en een vleugje kruidigheid. Beschikbaar op fust en in blikjes van 33 cl bij Utrechtse kroegen, restaurants en slijterijen.
Brouwerij 't Meuleneind uit Hoeven zet de naam al in de titel: Trots op Oranje is een goudkleurige tripel van 8% die niet om de hete brij heen draait. Vol en fruitig van smaak, met een mooi evenwicht tussen mout en fruit en een prettige afdronk die kenmerkend is voor de Belgisch geïnspireerde tripelstijl. Een bier om rustig van te genieten, bij voorkeur terwijl Oranje op het scherm scoort.
Uiltje Brewing Company uit Haarlem kiest voor een andere aanpak: geen nieuw bier, maar een vertrouwde klassieker in een oranje jasje.
De Dikke Lul 3-0 is de WK-editie of EK-editie van de Dikke Lul 3 Bier, de dry-gehopte American Pale Ale van 5,6% die Uiltje al sinds 2014 brouwt. Verfrissend en hoppig, met fruitige en grassige tonen en een duidelijk bittertje.
Het bier verscheen al in 2022 voor het eerst in oranje verpakking, en keert voor het WK 2026 terug met een nieuw design. Geen rare toeters of hoeden, maar gewoon een goed bier in de juiste kleur.
Brouwerij Het Paleisje uit Amsterdam brengt het vertrouwde Willem's Wit in een seizoensgebonden oranje verpakking uit voor Koningsdag en Oranje-sportevenementen. Het bier zelf blijft ongewijzigd. Het is een zacht gekruid en fris witbier van 5,5% met tonen van citroenschil en hop, en een lichtzoete, mild bittere afdronk. Toegankelijk en dorstlessend, passend bij de sfeer van een wedstrijdavond.
Wie de koelkast goed wil vullen voor de wedstrijdavonden heeft keus genoeg. Van een compact sixpack met Nederlandse speciaalbieren tot een groot pakket met bieren uit de poule van Oranje. Een overzicht van de mooiste WK-bierpakketten.
Het WK 2026 sixpack van GeheimBiertje bevat zes flesjes van Nederlandse brouwerijen, verdeeld over drie stijlen: de Hup Holland Hop (NEIPA, 5%), de Dampegheest Weizen (5,6%) en de Meuleneind Trots op Oranje (Tripel, 8%). Twee van elk, zodat je ook je buurman nog een flesje kunt geven. Het pakket kost €22,95 en is ideaal als cadeau of als basis voor een kleine proeverij thuis.
Het WK bierpakket van Hellobier draait om de landen uit de poule van Oranje. De samenstelling is internationaal: een lager van het Japanse Sapporo, een fruitige IPA van het Amerikaanse Sierra Nevada, een stevige Double IPA van het Zweedse Apex Brewing Company en twee bieren van Rabauw Craft Beer uit Eindhoven, aangevuld met het Willem's Wit van Brouwerij Het Paleisje in oranje blik.
Het pakket is verkrijgbaar als elftal (11 bieren) of als dubbel elftal (22 bieren, inclusief koeltas en gratis verzending, €94,50). Breed, gevarieerd en thematisch doordacht.
De selectie loopt uiteen van een Schneider Weisse Original en een Texels Skuumkoppe tot een Tripel Karmeliet en een Guinness Original Extra Stout. Internationaal gezelschap, breed qua stijl en laagdrempelig in prijs. Een prima manier om tijdens het WK meerdere bierstijlen naast elkaar te proeven, of om iemand een smakelijk cadeau te geven.
Ook van Hellobier is het Oranje Bierpakket met 12 speciaalbieren, ditmaal samengesteld rondom één thema: oranje. Elk bier in het pakket is voorzien van een opvallend oranje etiket. De inhoud komt van Nederlandse en Belgische brouwerijen, met namen als Uiltje, Brouwerij Meuleneind en Brouwerij Het Paleisje. De stijlen lopen uiteen van blond en witbier tot tripel en pale ale, aangevuld met een alcoholarm alternatief. Een goed pakket voor een georganiseerde bierproeverij of als cadeau voor een bierliefhebber die ook de kleur oranje waardeert.
Het WK Bierpakket van Bierfamilie bevat acht bieren en onderscheidt zich door de meegeleverde extra's: een bierglas, een opener en een hoofdband. De exacte bierinhoud wordt door de aanbieder niet vooraf bekendgemaakt, wat het pakket bij uitstek geschikt maakt voor wie van verrassing houdt. Het kost €35,00 en is verkrijgbaar via Bierfamilie. Een leuk cadeau voor de voetballiefhebber die ook graag een goed bier drinkt.
Bier en voetbal horen samen, maar met het WK 2026 Drankspel wordt elke wedstrijd net even spannender. Elke speler kiest vóór de wedstrijd één voetballer uit. Wordt die speler door de commentator genoemd, is het een slokje.
Gele kaart: een atje. Doelpunt: iedereen drinkt mee. En als de VAR ingrijpt, gelden er speciale regels. Het spel werkt met 2 tot 11 deelnemers en duurt 90 minuten.
Ook op reclamegebied wordt volop op het WK ingespeeld. Budweiser pakt als officieel WK-bier groots uit met de wereldwijde campagne 'Let It Pour'. Jürgen Klopp vertelt het verhaal, terwijl Erling Haaland een centrale rol speelt in de campagne.
Gedurende 39 dagen WK-voetbal wil Budweiser laten zien dat het spel een universele taal spreekt, van de kroeg tot de huiskamer en van spontane vieringen op straat tot gezamenlijk juichen voor de televisie.
Mis je een WK gerelateerd bier of bierproduct? Laat het weten in de reacties.
