Heineken zet opnieuw in op cider en heeft een nieuw merk gelanceerd: Apple Bandit.
Apple Bandit moet voor cider worden wat Heineken is voor pils.
Begin dit jaar kondigden we al aan dat Heineken in wilde zetten op cider en speciaalbier. Nu komen er een aantal nieuwe cidermerken op de markt vanuit Heineken.
In de horeca zal Heineken naast Apple Bandit een aantal speciale ciders lanceren, namelijk Bulmers, Blind Pig, Old Mout en Stassen.
De herintroductie van cider heeft voor Heineken, met een marktaandeel van twintig procent de grootste producent van de appeldrank ter wereld, nog een voordeel: concurrenten zullen heel wat minder gemakkelijk kunnen meeliften, zoals bij Radler en alcoholvrij bier het geval was.
Strongbow is een cider die Heineken al eens heeft proberen te lanceren in Nederland, maar deze is geflopt. Strongbow was te zuur en te droog voor de Nederlandse smaak. Jillz was de zoetere tegenhanger van Strongbow en meer gericht op vrouwen. Jillz zal blijven bestaan in Nederland, het is een succes, maar slechts bij een beperkte doelgroep.
