Bezwaar gegrond
Discountketen Die Grenze heeft deze week gelijk gekregen van de NVWA. De toezichthouder heeft het bezwaar tegen de boete voor een te goedkoop sixpack Hoegaarden Witbier gegrond verklaard. Financieel directeur John Nootenboom laat aan Biernet.nl weten:
Ons bezwaar is gegrond verklaard. Edoch zijn we teleurgesteld aangezien de NVWA niet is toegekomen aan het doen van een uitspraak in het principiële geschilpunt.
De boete van ruim € 5.000 was de derde die de keten kreeg voor te hoge kortingen op alcohol. Sinds 2021 mag een aanbieding op alcohol volgens de Alcoholwet maximaal 25 procent korting geven op de prijs die gewoonlijk wordt gevraagd. Wat die gewone prijs precies is, daar draaide deze zaak om.
De verkeerde meetlat
Een inspecteur zag rond 14 februari 2026 in een filiaal in Uden een sixpack Hoegaarden Wit liggen voor € 4,99, met daarboven het bordje 'extra voordelig'. Hij vergeleek dat met de laagste prijs die hij bij de concurrentie kon vinden: € 7,29 bij Dirk. Zo kwam de NVWA uit op ruim 31 procent korting, en dus een overtreding.
Maar Dirk was niet de goedkoopste. Op Biernet.nl stond Nettorama in die periode met € 5,29 voor hetzelfde sixpack, en Nettorama bevestigde die prijs zelf aan de NVWA. Die Grenze vond de prijs in de prijshistorie van het Hoegaarden sixpack en legde hem tijdens de hoorzitting op tafel. Vergeleken met € 5,29 is € 4,99 nog geen 6 procent goedkoper.
Ook andere prijzen uit die weken laten zien hoe ver de prijzen uiteenliepen. Bij Sligro gold vanaf 19 februari, vijf dagen na de controle, een standaardprijs van € 6,65 per sixpack. Wie daar 25 procent vanaf haalt, komt precies op € 4,99 uit. Jumbo, Poiesz en Vomar zaten in januari en februari juist hoger, tussen € 7,69 en € 7,99.
In ons eerdere bericht over de boete keken we naar de aanbiedingen van Boni en Nettorama in mei. Inmiddels is duidelijk dat de controle in februari was. Ook voor die periode was € 7,29 dus niet de laagste prijs in de markt.
Principekwestie blijft open
Helemaal tevreden is Die Grenze niet. De boete is geschrapt omdat de NVWA de verkeerde referentieprijs koos, maar over de kern van het conflict heeft de toezichthouder zich niet uitgesproken. Die Grenze koopt restpartijen op, vaak producten die tegen de houdbaarheidsdatum aan zitten, en verkoopt die structureel onder de supermarktprijs. Eigenaar Bert Hesselink vindt daarom dat de gewone prijs van zijn eigen winkel de basis moet zijn voor de korting, en niet de prijs bij een supermarkt die een heel ander verdienmodel heeft.
De NVWA kijkt juist naar de laagste reguliere prijs bij de concurrentie. Daarover is nu geen uitspraak gedaan, dus het verschil van inzicht blijft bestaan. Die Grenze denkt na over verdere juridische stappen om daar duidelijkheid over te krijgen.
Wat nu?
Die Grenze staat er niet alleen voor. In drie jaar tijd deelde de NVWA ruim honderd boetes uit aan levensmiddelenwinkels voor te hoge kortingen op alcohol. Komt er ooit een rechter aan te pas, dan kan zijn oordeel over de gewone prijs voor al die winkels gevolgen hebben. Tot die tijd laat deze zaak vooral zien dat een prijsvergelijking net zo sterk is als de prijzen die je erin meeneemt.
