Positieve Heineken cijfers
Bierbrouwer Heineken heeft in de eerste zes maanden meer bier verkocht en daarbij zowel de omzet als de winst verhoogd. Het totale verkoopvolume steeg met 1,6 procent tot 142,8 miljoen hectoliter.
De omzet ging met 2,7 procent omhoog naar 14,8 miljard euro en de nettowinst kwam ruim 10 procent hoger uit op meer dan 1,2 miljard euro.
Groei uit het oosten en het zuiden
De extra verkochte hectoliters kwamen niet uit de vertrouwde kernmarkten. De groei was vooral te danken aan hogere verkopen in Azië, Afrika en het Midden-Oosten.
In Europa daalde de bierverkoop juist licht, met 0,6 procent, en in Noord- en Zuid-Amerika zakte het volume met 3,4 procent. Dat is opvallend, want juist Europa en Noord- en Zuid-Amerika vormen van oudsher de belangrijkste afzetmarkten voor het concern.
Daarmee tekent zich hetzelfde patroon af dat de hele westerse biermarkt kenmerkt: de vraag naar klassiek pils neemt in rijkere landen af, terwijl opkomende markten de motor achter de volumegroei blijven.
Alcoholvrij bier houdt de dorst erin
Een lichtpuntje dat de cijfers overstijgt, is de aanhoudende opmars van bier zonder alcohol. De categorie alcoholvrije en alcoholarme dranken blijft wereldwijd groeien, aangevoerd door Heineken 0.0.
Waar veel drinkers het gewone pils links laten liggen, grijpen zij steeds vaker naar een alcoholvrij alternatief. Voor de brouwer is dat een welkome buffer tegen de teruglopende verkoop van alcoholhoudend bier.
Duizenden banen op de tocht
Achter de groeiende omzet gaat een stevige sanering schuil. Bij de presentatie van de jaarcijfers over 2025 kondigde Heineken aan wereldwijd 5.000 tot 6.000 banen te schrappen.
Inmiddels zijn ongeveer 3.000 arbeidsplaatsen verdwenen. Met de reorganisatie wil de brouwer de kosten verlagen, onder meer op het hoofdkantoor in Amsterdam.
De brouwer mikt met de ingreep op een jaarlijkse besparing van 400 tot 500 miljoen euro, waarbij vooral de Europese activiteiten worden geraakt.
De hogere winst is dan ook niet alleen het resultaat van de grotere bierverkoop, maar ook van de stevige ingrepen in de organisatie. Meer marge in plaats van pure volumegroei, zo luidt kort samengevat de strategie.
Nieuwe topman aan het roer
Onder leiding van een nieuwe topman begint Heineken aan het volgende hoofdstuk. Vanaf 1 oktober treedt de Braziliaan Rafael Oliveira aan als topman van Heineken. Hij erft een winstgevend concern dat tegelijkertijd zichtbaar worstelt met een structureel veranderende markt, waarin consumenten minder en bewuster drinken.
Of de combinatie van kostenbesparingen, groeimarkten en de opmars van alcoholvrij bier voldoende is om de dalende volumes in het Westen te compenseren, moet de tweede jaarhelft uitwijzen. Voorlopig kan Heineken in elk geval melden dat het meer bier heeft verkocht en dat er onder de streep meer overbleef.
