Delen
Delen
Grolsch zet Pepijn Lanen (Faberyayo) als gezicht van de campagne rond Grolsch CAL, het bier met 30% minder calorieën. Bekijk deze korte commercial van Grolsch. Meer reclames van Grolsch CAL
Soort reclame
Reclame van
Van brouwerij
Uitgebracht in
Toegevoegd op
4 augustus 2026
Minder calorieën, maar zeker niet minder plezier. Dat is de boodschap waarmee Grolsch de nieuwe Grolsch CAL onder de aandacht brengt.
Voor de introductiecampagne koos de brouwerij uit Enschede een uitgesproken hoofdrolspeler: schrijver en creatief Pepijn Lanen, bij een breed publiek beter bekend als Faberyayo van De Jeugd van Tegenwoordig. Het Light bier is in eerste instantie exclusief verkrijgbaar bij Albert Heijn.
Voor de hoofdrol zocht Grolsch iemand die past bij het karakter van het merk: authentiek, eigenzinnig en met een gezonde dosis zelfrelativering. Die persoonlijkheid vond de brouwerij naar eigen zeggen in Lanen. In de commercial zien we hem languit onderuitgezakt op de bank, biertje in de hand, in een setting die de nuchtere en ontspannen toon van de campagne meteen zet.
In Pepijn vonden we de perfecte match voor deze lancering. Met een humoristische knipoog brengen we de productpropositie tot leven en laten we zien dat Grolsch Cal er is voor iedereen die de balans zoekt: bewuster leven, zonder concessies te doen aan gezelligheid.
Aldus Yara Pelzer, Marketing Manager bij Grolsch.
Met Grolsch Cal speelt de brouwerij in op de groeiende behoefte aan bewustere keuzes, zonder in te leveren op smaak en beleving. De campagne wil laten zien dat minder calorieën niet gelijkstaat aan minder genieten. Vanuit die gedachte draaien de uitingen rond drie pijlers:
De campagne wordt breed uitgerold via social media, online video en activatiemarketing.
Grolsch Cal is een bier met een volle smaak en 30% minder calorieën dan de Grolsch Premium Pils. De naam Cal verwijst naar het lagere aantal calorieën. Het bier heeft een alcoholpercentage van 4,2% en is exclusief verkrijgbaar bij Albert Heijn, zowel in blik als fles.
Achter de campagne zit een uitgebreide productie. Het concept en de creatie komen van Studio M (WPP Media), de regie was in handen van Sebastiaan van Marion (Bravour Toujours) en de productie werd verzorgd door Tante Tini. Met deze introductie hoopt Grolsch niet alleen bestaande bierliefhebbers aan te spreken, maar ook consumenten die op zoek zijn naar een lichter alternatief.
Lees hier meer over de introductie van Grolsch CAL.
Voor Pepijn Lanen is een hoofdrol in een bierreclame overigens geen nieuw terrein. Eerder was hij al het gezicht van het Belgische Vedett, onder meer in de video waarin hij de influencercultuur op de hak neemt en in de commercial Iets in de bouw. Zijn eigenzinnige, zelfrelativerende stijl blijkt dus goed te matchen met merken die net even buiten de gebaande paden willen kleuren.
