Van tennis tot golfbaan: 0.0 verovert de sportkantine
De groei van alcoholvrij bier is zichtbaar in vrijwel alle sportomgevingen. Van voetbalclubs tot sporthallen en tennisbanen: sporters en bezoekers kiezen steeds vaker voor 0.0. De sterkste groei wordt gemeten bij tennis-, padel- en multisportverenigingen, terwijl golfclubs vooroplopen in aandeel. Daar is inmiddels 1 op de 5 bieren alcoholvrij, tegenover circa 1 op de 12 bij andere sporten.
Met een landelijk gemiddelde van bijna 1 op de 10 bieren alcoholvrij, volgens cijfers van de Nederlandse Brouwers, loopt de golfclub daarmee duidelijk voorop. Ook kleinere sportclubs spelen een opvallende rol. Hier ligt het aandeel alcoholvrij bier het hoogst en groeit het het snelst. Regionaal zet die ontwikkeling het sterkst door in Zuid-Holland en Oost-Nederland.
Sportkantine als graadmeter van nieuw drinkgedrag
Pieter Vissers, Horeca Directeur Heineken Nederland, ziet de sportkantine als dé plek waar het veranderende drinkgedrag het duidelijkst zichtbaar is:
Alcoholvrij is nergens zo zichtbaar als in de sportkantine. Daar zie je het veranderende drinkgedrag het duidelijkst: samenkomen, proosten en genieten blijft, maar steeds vaker zonder alcohol. Het biermoment verandert niet, alleen de invulling. Daarmee zien we dat alcoholvrij bier is uitgegroeid tot een volwaardige categorie.
Die ervaring wordt herkend op de werkvloer. Lennart Gouka, eigenaar van Topspinplaza, zag de vraag naar alcoholvrij bier bij zijn locatie met zo'n 30% groeien:
Onze gasten komen hier niet alleen om te sporten, maar ook voor het sociale moment erna. Na een potje wil je samen iets drinken en proosten. Die combinatie van sport, competitie en gezelligheid hoort bij onze locatie en daar hoort alcoholvrij bier inmiddels vanzelfsprekender bij.
Tap en speciaalbier versnellen de groei
De verdere groei van alcoholvrij bier wordt zichtbaar versneld door betere zichtbaarheid en een breder aanbod in de sportkantine. Inmiddels wordt ruim een kwart van al het 0.0 tapbier gedronken op sportverenigingen. Bovendien biedt 20% van de sportclubs alcoholvrij bier op tap, een duidelijke stijging ten opzichte van 13% in 2022.
Tegelijkertijd breidt het assortiment zich snel uit. Waar voorheen vaak één alcoholvrij bier werd aangeboden, kiest inmiddels driekwart van de sportkantines voor twee of meer 0.0-varianten. Vooral alcoholvrij speciaalbier speelt daarin een belangrijke rol en groeit sterk.
