Ruim vier keer zo hard als de 0.0-markt: AB InBev wint terrein in de supermarkt

Groei ver boven de markt

Zowel Hertog Jan 0.0 als Corona Cero is van AB InBev. De twee groeien daarmee ruim vier keer zo hard als alcoholvrij bier als geheel, dat in de Nederlandse supermarkt in dezelfde periode ongeveer 10 procent in volume won. De cijfers zijn gebaseerd op data van Nielsen. Absolute volumes deelt AB InBev niet.

Bron: AB InBev, op basis van Nielsen. Corona Cero groeide ruim 40 procent, de hele categorie ongeveer 10 procent.

Bij de kwartaalcijfers van eind oktober gaf AB InBev nog geen aparte cijfers voor Nederland. Wereldwijd steeg de omzet van alcoholvrij bier toen met 35 procent, met Corona Cero als een van de trekkers.

Zo begonnen beide bieren

Hertog Jan uit Arcen kwam in 2019 met een eigen alcoholvrij bier, en de brouwers bleven eraan sleutelen: in 2021 kreeg het bier een vernieuwde receptuur.

Corona Cero is sinds 2022 in Nederland te koop en werd twee jaar later wereldwijde biersponsor van de Olympische Spelen.

Jasper Kessels, algemeen directeur van AB InBev Nederland, ziet de aandacht voor het bier terug bij de consument:

Bij Hertog Jan bouwen we voort op een lange brouwtraditie, waarin vakmanschap en kwaliteit hand in hand gaan. Het is mooi om te zien dat diezelfde aandacht voor kwaliteit en smaakbeleving ook bij Hertog Jan 0.0% duidelijk wordt gewaardeerd door consumenten.

Alcoholvrij goed voor 12 procent in de supermarkt

Alcoholvrij bier heeft in de supermarkt dit jaar tot nu toe een marktaandeel van ongeveer 12 procent in volume, zo blijkt uit cijfers van Nielsen. Daarmee behoort Nederland volgens AB InBev tot de meest ontwikkelde markten voor alcoholvrij bier in Europa.

De groei valt op in een krimpende markt. Volgens Nederlandse Brouwers kromp de totale biermarkt in de eerste negen maanden van 2026 met 1,7 procent, terwijl alcoholvrij bier over alle verkoopkanalen met 9,6 procent groeide. Ook in het uitgaansleven groeit 0.0: in clubs steeg de verkoop volgens Heineken sinds 2023 met 68 procent.

Zeven bieren met weinig of geen alcohol

AB InBev breidde zijn aanbod in Nederland dit jaar verder uit. Stella Artois 0.0 kwam tegelijk met het gewone Stella Artois naar Nederland, en ook Tripel Karmeliet 0.4% van Brouwerij Bosteels kwam erbij. Samen met onder meer Leffe Blond 0.0 heeft de brouwer nu zeven alcoholvrije of alcoholarme bieren op de Nederlandse markt. Groeicijfers zijn er nog niet: beide bieren zijn nieuw op de markt, dus een vergelijkingspunt ontbreekt.

Tripel Karmeliet 0.4% won in april bovendien goud op de World Beer Cup in de categorie Specialty Non-Alcohol Beer, tussen 46 inzendingen.

Investeren in 0.0

AB InBev zegt te blijven investeren in 0.0 en alcoholarm bier. Hoe lang de groei aanhoudt, moet blijken. Op biernet zie je intussen waar Hertog Jan 0.0 in de aanbieding is.